Durante la Asamblea General de ASPACK, uno de los momentos más inspiradores fue la entrega de diplomas a las estudiantes reconocidas en los Pro Carton Young Designers Awards, un certamen internacional que se ha convertido en una puerta de entrada para muchos jóvenes creadores en nuestro sector.
Este año, la ganadora nacional ha sido Naiara Pozanco, del centro Salesianos Atocha, quien presentó el innovador proyecto KOKO Pack. También participó Alicia de Luiz, representante del equipo finalista de la Universidad de Málaga. Ambas reflejan una realidad evidente: el talento joven está ahí, motivado y con ganas de formar parte del sector… si el sector sabe cómo abrirle la puerta.
Desde ASPACK les hemos realizado una entrevista para conocer, de primera mano, cómo perciben las nuevas generaciones las oportunidades del sector, qué esperan de las empresas y qué tipo de proyectos les gustaría desarrollar en su futuro profesional. Sus respuestas ofrecen una visión honesta y muy valiosa para las compañías asociadas.
La conversación con ellas deja ver una actitud cargada de entusiasmo, pero también un análisis claro de los retos actuales. Naiara considera que el sector vive “un proceso de evolución muy interesante” y que, aunque a veces resulte complicado hacerse un hueco, las oportunidades aumentan cuando las empresas apuestan por ideas frescas y permiten que los jóvenes tengan voz propia. Para ella, el talento joven no solo quiere participar, sino que puede aportar “un enfoque innovador y sostenible” si se le da espacio.
Alicia, que aún está finalizando sus estudios, reconoce que no ha podido comprobar de primera mano las oportunidades laborales reales, pero destaca que concursos como los Pro Carton Young Designers Awards demuestran que existe interés por acercar el sector a estudiantes y futuros profesionales. En su opinión, sería importante que surgieran iniciativas similares a nivel nacional, acompañadas de programas de prácticas en empresas del sector para facilitar la incorporación progresiva de nuevos perfiles.
Uno de los temas clave es cómo atraer y retener talento. Naiara apuesta por proyectos colaborativos donde convivan la experiencia de los profesionales senior con la visión más actual de los jóvenes diseñadores, además de planes de formación continua y entornos donde sus aportaciones se tomen en serio. Alicia coincide, pero añade un matiz interesante: este tipo de concursos “llaman la atención de jóvenes que ya están interesados en el packaging” y permiten detectar talento desde las primeras etapas formativas.
Cuando hablan de su futuro profesional, se aprecia claramente la diversidad de intereses que existe dentro del ámbito del packaging. Naiara se siente especialmente atraída por los proyectos de packaging experiencial, diseños donde la interacción con el envase y el momento del unboxing forman parte esencial del producto:
“Me interesa explorar propuestas que sorprendan al usuario desde el primer contacto, convirtiendo el envase en un valor añadido y no solo en un contenedor.”
Alicia, por su parte, se inclina hacia sectores muy visuales como los juguetes o la cosmética, donde el envase actúa como primer elemento de comunicación de la marca:
“Es una de las cosas que primero llama la atención al cliente y que transmite mucho sobre la marca y su calidad.”
Su experiencia en el concurso también ha marcado su forma de entender el sector. Naiara describe su participación como “increíble”, tanto a nivel personal como profesional, destacando la sensación de comprobar que una idea desarrollada con pasión puede recibir reconocimiento internacional. Alicia, que participó en equipo, subraya la riqueza del trabajo colaborativo y el reto de diseñar un producto completamente funcional hecho solo con cartón.
En cuanto al atractivo del packaging de cartón, ambas coinciden plenamente: es un material versátil, sostenible y lleno de posibilidades. Naiara destaca su capacidad para transformarse en prototipos funcionales y visualmente impactantes, mientras que Alicia señala que es un material clave para avanzar hacia envases más reciclables y responsables, algo que cada vez valoran más las marcas y los consumidores.
Las reflexiones de estas jóvenes diseñadoras ponen sobre la mesa un mensaje claro para el sector del packaging de cartón: el talento joven existe, está preparado y quiere aportar, pero necesita visibilidad, acompañamiento y vías reales para incorporarse. Y, desde ASPACK seguiremos trabajando para acercar estas nuevas generaciones a nuestras empresas y ayudar a construir un sector más creativo, sostenible y competitivo.
De izquierda a derecha: KOKO Pack de Naiara Pozanco (trabajo ganador) y QuickPop del grupo finalista de la Universidad de Málaga
