La econom\u00eda circular, la neutralidad clim\u00e1tica y los desaf\u00edos econ\u00f3micos han impulsado la industria del embalaje en 2023 influenciando en sus estrategias. A lo largo de este art\u00edculo, reflexionamos sobre los acontecimientos que han marcado el a\u00f1o 2023, e identificamos las claves del \u00e9xito para 2024. <\/p>\n\n\n\n
Reflexiones sobre 2023<\/strong><\/p>\n\n\n\n Econom\u00eda circular y neutralidad clim\u00e1tica<\/strong><\/p>\n\n\n\n En 2023, los principales actores de la industria de la marca y el retail<\/em> se han convertido en referentes de gran influencia en la industria del embalaje con ambiciosos objetivos de sostenibilidad. Empresas como Unilever, Nestl\u00e9 y Kraft Heinz han alineado cada vez m\u00e1s sus estrategias de embalaje con los principios de la econom\u00eda circular y la lucha contra el cambio clim\u00e1tico, y seguir\u00e1n haci\u00e9ndolo en 2024.<\/p>\n\n\n\n Proyectos piloto, lanzamientos al mercado y desarrollos innovadores est\u00e1n cristalizando tendencias en envases que muestran claramente hacia d\u00f3nde se dirige el mercado en el futuro. Las tendencias incluyen:<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, las actividades regulatorias seguir\u00e1n generando incertidumbre en el sector. El nuevo Reglamento sobre Envases y Residuos de Envases (PPWR) es un ejemplo de ello.<\/p>\n\n\n\n Desaf\u00edos econ\u00f3micos<\/strong><\/p>\n\n\n\n La disminuci\u00f3n de las ventas y las dificultades econ\u00f3micas, influenciadas por una econom\u00eda en declive generalizado, han presentado a la industria del embalaje enormes desaf\u00edos en 2023.<\/p>\n\n\n\n Esto, por tanto, tuvo efectos de gran alcance en toda la cadena de valor del embalaje. Se observ\u00f3 una ca\u00edda de las ventas en los distintos sectores de la industria.<\/p>\n\n\n\n Asimismo, el aumento y la volatilidad de los precios de las materias primas y la actual consolidaci\u00f3n del mercado intensificaron la competencia y aumentaron la estandarizaci\u00f3n de los envases. Esto ejerci\u00f3 presi\u00f3n sobre los m\u00e1rgenes de muchas empresas y provoc\u00f3 una situaci\u00f3n de mercado tensa.<\/p>\n\n\n\n F<\/strong>actores estrat\u00e9gicos de \u00e9xito para 2024<\/strong><\/p>\n\n\n\n Por lo tanto, para el pr\u00f3ximo a\u00f1o recomendamos que las empresas del sector del embalaje se centren en tres factores estrat\u00e9gicos de \u00e9xito con vistas a un crecimiento rentable a largo plazo:<\/p>\n\n\n\n Factor de \u00e9xito n.\u00ba 1: confiar en la inteligencia de mercado<\/strong><\/p>\n\n\n\n El 2023 ha demostrado hasta qu\u00e9 punto el mercado est\u00e1 influenciado no s\u00f3lo por la econom\u00eda, sino tambi\u00e9n por la evoluci\u00f3n de los propietarios de marcas y los cambios regulatorios, que en \u00faltima instancia pueden conducir a una realineaci\u00f3n de los modelos de negocio. Por lo tanto, es esencial que las empresas se centren en la inteligencia de mercado y supervisen continuamente lo que sucede en el entorno del mercado.<\/p>\n\n\n\n Es importante prepararse y adaptarse a los cambios regulatorios como el Reglamento de Envases y Residuos de Envases (PPWR). Muchas empresas ya est\u00e1n revisando intensamente su cartera de envases con vistas a los pr\u00f3ximos cambios y requisitos. Esto podr\u00eda cambiar modelos de negocio completos en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Este proceso abre grandes oportunidades: las empresas que ofrecen soluciones a sus clientes de forma proactiva pueden obtener una importante ventaja competitiva.<\/p>\n\n\n\n Factor de \u00e9xito n.\u00ba 2: posicionarse estrat\u00e9gicamente<\/strong><\/p>\n\n\n\n Si bien una estrategia cl\u00e1sica de cinco a\u00f1os sol\u00eda ser suficiente, las condiciones din\u00e1micas del mercado actual requieren un posicionamiento s\u00f3lido, estrat\u00e9gico y orientado al mercado.<\/p>\n\n\n\n En una era caracterizada por una fuerte competencia y una creciente mercantilizaci\u00f3n de los productos, un posicionamiento bien pensado es cada vez m\u00e1s importante. Permite a las empresas diferenciarse claramente de la competencia, destacarse como l\u00edderes y dirigirse eficazmente a clientes potenciales.<\/p>\n\n\n\n Este posicionamiento se basa en una perspectiva a largo plazo, aprovecha los puntos fuertes espec\u00edficos de la empresa, satisface espec\u00edficamente las necesidades de los clientes y ofrece un claro valor a\u00f1adido en comparaci\u00f3n con la competencia.<\/p>\n\n\n\n Factor de \u00e9xito n.\u00ba 3: centrarse en los mercados en crecimiento<\/strong><\/p>\n\n\n\n El crecimiento rentable a largo plazo es un desaf\u00edo para muchas empresas de la industria del embalaje, especialmente cuando se trata de adquirir nuevos clientes. Una estrategia de mercado bien pensada es crucial para capitalizar estas oportunidades de crecimiento y acceder con \u00e9xito a nuevos sectores y regiones.<\/p>\n\n\n\n Ejemplo: mirar m\u00e1s all\u00e1 de China: Nuevos mercados asi\u00e1ticos en crecimiento se est\u00e1n centrando en el foco de atenci\u00f3n. Especialmente porque el crecimiento en China se est\u00e1 desacelerando:<\/p>\n\n\n\n