C\u00f3mo pueden las empresas lograr ese gran dise\u00f1o<\/strong><\/p>\n\u201cHay b\u00e1sicamente 2 maneras de conseguirlo: por un lado, \u00a1atreverse a ser diferente o exagerar! Y hacer que sea inusualmente grande, que no siempre es una cuesti\u00f3n de tama\u00f1o, sino tambi\u00e9n de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Por otro, ser un ganador es una cuesti\u00f3n de construir altas expectativas a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n consistente y creativa durante un largo per\u00edodo. Cuanto mejor expresemos el valor de un producto alimenticio a trav\u00e9s del apetito, las ilustraciones, la copia convincente, la marca fuerte y las virtudes f\u00e1ciles de entender, m\u00e1s estimulamos al consumidor a comprar nuestro producto\u201d.<\/p>\n
Reflexi\u00f3n sobre los envases de cart\u00f3n que ser\u00e1n el envase y embalaje del futuro<\/strong><\/p>\n\u201cLos envases de cart\u00f3n siempre ser\u00e1n el n\u00famero 1; la gente entiende que provienen de un material renovable, \u00a1entienden que los \u00e1rboles crecen! Que tambi\u00e9n absorben CO2 \u00a1quiz\u00e1s demasiado dif\u00edcil de explicar! La gente no entiende el reciclaje de pl\u00e1stico, que, en mi opini\u00f3n, no es una idea muy inteligente porque utiliza demasiada energ\u00eda para un material ligero. Pero la gente entiende que si usted recicla papel habr\u00e1 nuevo papel\u201d.<\/p>\n
Un consejo para aquellos que tienen presupuestos modestos<\/strong><\/p>\n\u201cCuando usted est\u00e1 vendiendo un producto de nicho o un producto que usted sabe que ser\u00e1 comprado s\u00f3lo por un peque\u00f1o n\u00famero de consumidores y no tiene dinero para la publicidad u otros medios, \u00bfcu\u00e1l es la soluci\u00f3n? Es, por supuesto, el envase y embalaje creativo, dise\u00f1os de envases que se destacan. Cuando no hay dinero disponible para otros medios de comunicaci\u00f3n, tenemos que gastarlo en el envase y embalaje!<\/p>\n
Recuerdo una vez que el entonces CEO de Nestl\u00e9, el Sr. Peter Brabeck, nos dijo que el envase y embalaje es el medio publicitario m\u00e1s econ\u00f3mico, enormemente subutilizado, pr\u00e1cticamente sin desperdicio y casi libre de costes. \u00a1Cu\u00e1nta raz\u00f3n ten\u00eda! Si dise\u00f1amos el envase y la comunicaci\u00f3n con una idea grande en mente o con un concepto claro, hacemos un marketing muy eficiente\u201d.<\/p>\n
Mejorar\u00edas del envase y embalaje de hoy<\/strong><\/p>\n\u201cEl envase y embalaje est\u00e1n siendo mejorados constantemente, ya sea desde el punto de vista log\u00edstico, t\u00e9cnico, material o ecol\u00f3gico. Tambi\u00e9n vemos dise\u00f1os m\u00e1s \u00fanicos, provistos con soluciones m\u00e1s innovadoras. Cuando se trata de legibilidad, los envases necesitan optimizar la tipograf\u00eda. La gran tipograf\u00eda crea inter\u00e9s, facilita la lectura y tiene un dise\u00f1o que resalta lo que es importante y \u00fatil. Dudo que los dise\u00f1adores de envases lo vean de esa manera, \u00a1ya que muchos paneles traseros son muy aburridos y dif\u00edciles de leer!\u201d<\/p>\n
Ingredientes para lograr un mejor dise\u00f1o<\/strong><\/p>\n\u201cCuanto m\u00e1s trabajo en equipo, m\u00e1s conocimiento conducir\u00e1 a m\u00e1s creatividad. Y debemos involucrar a los minoristas en ese proceso. Pero debemos pensar en multi-material y no mono-material, por ejemplo un cart\u00f3n m\u00e1s pl\u00e1stico para la estabilidad, apertura f\u00e1cil y visibilidad. En la primera reuni\u00f3n, debe estar el dise\u00f1ador, el fabricante y el gerente de la marca, cuanta m\u00e1s gente haya, \u00a1m\u00e1s creativo que puede ser!\u201d<\/p>\n
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La labor de dise\u00f1ar contiene en s\u00ed misma una importante complejidad. Sobre el desaf\u00edo que supone afrontar con \u00e9xito esas dificultades, versa un nuevo libro sobre dise\u00f1o de envases y embalajes, \u201cQui\u00e9n Vende A Quien (Who Sells What to Whom)\u201d, escrito\u00a0por Lars Wallentin, dise\u00f1ador de Nestl\u00e9 durante muchos a\u00f1os, quien comparte en esas obra sus…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":547,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,20],"tags":[],"class_list":["post-546","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el-sector","category-entrevistas"],"yoast_head":"\n
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