{"id":594,"date":"2018-02-14T07:18:38","date_gmt":"2018-02-14T07:18:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.aspack.es\/news\/?p=594"},"modified":"2018-03-27T06:17:46","modified_gmt":"2018-03-27T06:17:46","slug":"personalizacion-y-seguridad-las-tendencias-fundamentales-para-las-firmas-que-participaron-en-el-foro-de-la-cadena-de-valor-del-envase-de-carton-de-aspack","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.aspack.es\/news\/personalizacion-y-seguridad-las-tendencias-fundamentales-para-las-firmas-que-participaron-en-el-foro-de-la-cadena-de-valor-del-envase-de-carton-de-aspack\/","title":{"rendered":"Personalizaci\u00f3n y seguridad, las tendencias fundamentales para las firmas usuarias de envases de cart\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Los nuevos h\u00e1bitos de vida y de consumo fueron la base sobre la que se construy\u00f3 el contenido de la III edici\u00f3n del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cart\u00f3n organizado por ASPACK el 8 de febrero en Barcelona. En los \u00faltimos a\u00f1os, como se desprende de los informes Las 10 principales tendencias globales de consumo para 2017 y para 2018 de la consultora Euromonitor, los gustos y las necesidades de los consumidores han cambiado: ahora buscan personalizaci\u00f3n, compras m\u00e1s r\u00e1pidas, se preocupan por la seguridad, la autenticidad de los productos y por el cuidado del medio ambiente y expresan sus opiniones y sus cr\u00edticas en las redes sociales.<\/p>\n

\"Santiago<\/a>
Santiago Olivares, de Nestl\u00e9; Antonio Mart\u00edn, de Sanofi y B\u00e1rbara Mendoza, de Perfumes Loewe, participaron en el debate con marcas del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cart\u00f3n de ASPACK.<\/figcaption><\/figure>\n

A la vez que estas tendencias se han ido consolidando, las marcas han tenido que modificar sus estrategias para adaptarse a ellas y no quedar fuera del mercado. As\u00ed lo explicaron Santiago Olivares, responsable del Servicio de Ingenier\u00eda y Packaging de Nestl\u00e9; Antonio Mart\u00edn, Director de Calidad y Director T\u00e9cnico en Sanofi y B\u00e1rbara Mendoza, Directora de Operaciones en Perfumes Loewe, que participaron en el debate del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cart\u00f3n de ASPACK y respondieron a las preguntas planteadas tanto por parte de Pablo Serrano, secretario general de Aspack y moderador del debate, como por los asistentes al foro.<\/p>\n

\u201cVenimos de unos a\u00f1os en los que la marca mandaba. Ahora el foco est\u00e1 en el cliente\u201d, asegur\u00f3 B\u00e1rbara Mendoza, que explic\u00f3 que para Loewe la tendencia creciente de personalizaci\u00f3n de los productos, tambi\u00e9n en el packaging, les ha llevado a aprobar proyectos de tiradas muy cortas y alto valor a\u00f1adido. La personalizaci\u00f3n tambi\u00e9n es una tendencia al alza en Nestl\u00e9, como explic\u00f3 Santiago Olivares, que hizo hincapi\u00e9 en la tendencia de la cultura del reclamo. \u201cCualquiera con un Smartphone puede convertirse en prescriptor y recomendar una marca, pero tambi\u00e9n hacerle mucho da\u00f1o\u201d. Por eso explic\u00f3 que Nestl\u00e9 cuenta con un importante equipo que se dedica a monitorizar las conversaciones relacionadas con su marca en redes sociales y a desarrollar aplicaciones tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n

La personalizaci\u00f3n del packaging no es fundamental en la industria farmac\u00e9utica, explic\u00f3 Antonio Mart\u00edn. \u201cQue una caja tenga unas medidas u otras o un color u otro no es determinante en la venta de productos farmac\u00e9uticos\u201d. Sin embargo, la inclusi\u00f3n de elementos en los envases que eviten las falsificaciones y que garanticen la inviolabilidad del contenido tiene un peso muy importante en un mercado en el que est\u00e1 en juego la salud de los consumidores. \u201cLas marcas farmac\u00e9uticas tenemos la necesidad esencial de que los medicamentos lleguen a los pacientes y es fundamental optimizar el precio. Esa necesidad nos ha hecho reinventarnos\u201d. Antonio Mart\u00edn explic\u00f3 que otra de las tendencias principales en su industria es la de adaptarse a las necesidades de los consumidores extraordinarios, es decir, subgrupos con necesidades espec\u00edficas, como los pacientes de enfermedades raras.<\/p>\n

Otro aspecto que influye mucho para los clientes es el de las compras m\u00e1s r\u00e1pidas. Los consumidores quieren sentirse escuchados y quieren que las marcas se adapten a sus necesidades y sus gustos. \u201cAhora tenemos actividad promocional constante \u2013afirm\u00f3 B\u00e1rbara Mendoza\u2013 mientras que hace 10 a\u00f1os hac\u00edamos campa\u00f1as con m\u00e1s tiempo y sin prisas\u201d.<\/p>\n

Presentaci\u00f3n de casos de \u00e9xito<\/strong><\/p>\n

La \u00faltima parte del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cart\u00f3n estuvo reservada a los proveedores de las empresas de packaging, que presentaron casos de \u00e9xito en los que unieron fuerzas con sus clientes para adaptarse a las tendencias de consumo.<\/p>\n

Tras una introducci\u00f3n en la que Miquel Oliv\u00e9, business manager labels & packaging en HP, habl\u00f3 de la importancia de adelantarse a los cambios, Josep Isart de la divisi\u00f3n de packaging de HP y V\u00edctor Constan, de Cartonajes Pans, explicaron la instalaci\u00f3n de una m\u00e1quina HP en Cartonajes Pans, que les ha permitido acceder a series cortas y enfocarse a nichos de mercado.<\/p>\n

\"Josep<\/a>
Josep Isart, de la divisi\u00f3n de packaging de HP y V\u00edctor Constan, de Cartonajes Pans.<\/figcaption><\/figure>\n

Jennifer Ruiz, responsable de producci\u00f3n en Troqueles Trovican, explic\u00f3 la soluci\u00f3n que adoptaron para la realizaci\u00f3n de unas celdillas para ampollas junto a Leca Packaging, con muchos hendidos y muy peque\u00f1os. \u201cHac\u00eda falta m\u00e1s de un troquel, hab\u00eda que montar formas muy peque\u00f1as y enlazarlas entre s\u00ed para colocar las ampollas\u201d.<\/p>\n

\"Jennifer<\/a>
Jennifer Ruiz, responsable de producci\u00f3n en Troqueles Trovican, durante su presentaci\u00f3n de caso de \u00e9xito.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c1ngel P\u00e9rez, director de comunicaci\u00f3n y marketing de Heidelberg, present\u00f3 el caso de \u00e9xito de la empresa Cideyeg, que ha salido en la portada de la revista Heidelberg News, editada en cuatro idiomas: \u201cHa sido la primera vez que una empresa espa\u00f1ola ocupa la portada de la revista \u2013coment\u00f3 \u00c1ngel P\u00e9rez\u2013 y es una empresa de packaging\u201d.<\/p>\n

\"\u00c1ngel<\/a>
\u00c1ngel P\u00e9rez, director de comunicaci\u00f3n y marketing de Heidelberg, present\u00f3 el caso de \u00e9xito de la empresa Cideyeg.<\/figcaption><\/figure>\n

El \u00faltimo en subir a la tarima fue Miguel Mor\u00e1n, director del mercado de cart\u00f3n para Espa\u00f1a y Portugal en APP. En su ponencia Dime qu\u00e9 packaging usas y te dir\u00e9 qui\u00e9n eres: nuevos h\u00e1bitos de consumo y oportunidades para el mercado del cart\u00f3n<\/em> habl\u00f3 de las innovaciones de las marcas para hacer frente a las nuevas demandas de los consumidores.<\/p>\n

\"Miguel<\/a>
Miguel Mor\u00e1n, director del mercado de cart\u00f3n para Espa\u00f1a y Portugal en APP, durante su presentaci\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n

Entre estas innovaciones, Miguel Mor\u00e1n destac\u00f3 la b\u00fasqueda de embalajes de alta calidad y que sean producidos de manera responsables con el medio ambiente; la apuesta por la sostenibilidad, con materiales renovables y compostables; la reducci\u00f3n del peso de los envases o el uso de c\u00f3digos QR para evitar las falsificaciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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