{"id":602,"date":"2018-02-14T07:54:02","date_gmt":"2018-02-14T07:54:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.aspack.es\/news\/?p=602"},"modified":"2018-03-27T06:17:39","modified_gmt":"2018-03-27T06:17:39","slug":"el-foro-de-la-cadena-de-valor-del-envase-de-carton-analiza-las-nuevas-tendencias-de-consumo-y-como-afectan-al-sector","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.aspack.es\/news\/el-foro-de-la-cadena-de-valor-del-envase-de-carton-analiza-las-nuevas-tendencias-de-consumo-y-como-afectan-al-sector\/","title":{"rendered":"El Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cart\u00f3n analiza las nuevas tendencias de consumo y c\u00f3mo afectan al sector"},"content":{"rendered":"

La tercera edici\u00f3n del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cart\u00f3n de ASPACK ha marcado un antes y un despu\u00e9s. Tras dos ediciones celebrando este encuentro en el marco de ferias del sector, esta vez la Asociaci\u00f3n se propuso organizar un foro independiente y m\u00e1s participativo. El objetivo se ha logrado, ya que m\u00e1s de 70 personas se dieron cita el 8 de febrero en el Hotel Cubik de Barcelona, sede del foro, para escuchar ponencias y compartir ideas y experiencias.<\/p>\n

La finalidad del encuentro era analizar las nuevas tendencias de consumo, evaluar c\u00f3mo afectan al mercado del envase de cart\u00f3n y determinar las maneras de adaptarse a ellas, ya que el packaging tiene un papel muy importante en las decisiones de compra de los consumidores.<\/p>\n

La base sobre la que se construy\u00f3 el contenido del foro fueron los informes de la consultora Euromonitor International Las 10 principales tendencias globales de consumo para 2017<\/em> y 2018<\/em>, que present\u00f3 Ricard Balart, miembro de la Junta Directiva de ASPACK y director general de la empresa Gaez.<\/p>\n

\"Ricard<\/a><\/p>\n

Ambos estudios presentan los nuevos h\u00e1bitos de vida que influyen en los h\u00e1bitos de consumo de los ciudadanos. El informe de 2017 destaca los siguientes puntos:<\/p>\n

    \n
  1. La econom\u00eda de la longevidad:<\/strong> los cambios demogr\u00e1ficos son cada vez m\u00e1s perceptibles. En 2017 una cuarta parte de la poblaci\u00f3n mundial ten\u00eda ya m\u00e1s de 50 a\u00f1os, la esperanza de vida aumenta y los consumidores priorizan el bienestar.<\/li>\n
  2. Consumidores en fase de entrenamiento:<\/strong> los ni\u00f1os empiezan a tomar decisiones de compra cada vez antes. Son muy influenciables por lo que ven en redes sociales.<\/li>\n
  3. Los extraordinarios:<\/strong> crece la demanda de productos y servicios \u00fanicos. Son productos pensados para subconjuntos at\u00edpicos: gente m\u00e1s alta de la media, con intolerancias alimenticias, gustos diferentes, etc. Las marcas apuestan por ellos cada vez m\u00e1s.<\/li>\n
  4. Compras m\u00e1s r\u00e1pidas:<\/strong> los consumidores quieren lo que quieren cuando quieren. Se busca la satisfacci\u00f3n inmediata y la industria se adapta con servicios como la compra por Internet y el env\u00edo en pocas horas.\"Paquete<\/a><\/li>\n
  5. Fascinaci\u00f3n por lo aut\u00e9ntico:<\/strong> ante el auge de las falsificaciones cada vez m\u00e1s conseguidas, el packaging tiene la importante misi\u00f3n de evitar las falsificaciones y garantizar la seguridad de los productos. Adem\u00e1s, crece el inter\u00e9s por llevar una vida m\u00e1s natural, rechazando productos sint\u00e9ticos o procesados (especialmente en lo que se refiere a gastronom\u00eda). De hecho, la palabra \u201caut\u00e9ntico\u201d es una de las que ofrece mejores resultados a los vendedores de ebay.<\/li>\n
  6. Identidad en movimiento:<\/strong> la identidad est\u00e1 muy relacionada con el consumo, ya sea identidad de g\u00e9nero, de raza, geogr\u00e1fica, etc. Los consumidores son muy sensibles a los debates sobre identidad y las marcas se suman a las tendencias globales, para intentar llegar a todo el mundo sin herir sensibilidades.<\/li>\n
  7. Personalizaci\u00f3n:<\/strong> el consumidor quiere ser diferente y tener un producto diferente. La personalizaci\u00f3n es una tendencia fundamental que permite a las marcas fortalecer la relaci\u00f3n con los clientes mediante apelando a las emociones.<\/li>\n
  8. Post compra: <\/strong>la experiencia de compra no termina con la transacci\u00f3n comercial, sino que se hace un seguimiento. Adem\u00e1s, las marcas utilizan esa informaci\u00f3n para sus estrategias de marketing.<\/li>\n
  9. Privacidad y seguridad:<\/strong> en un mundo cada vez m\u00e1s digital y con una gran exposici\u00f3n a trav\u00e9s de las redes sociales, crece la preocupaci\u00f3n por la seguridad personal y en el hogar. Las empresas tecnol\u00f3gicas han aprovechado el tir\u00f3n y cada vez hay m\u00e1s aplicaciones que nos permiten vigilar nuestra casa o tener localizados a nuestros seres queridos.<\/li>\n
  10. Bienestar como s\u00edmbolo de estatus:<\/strong> llevar una vida saludable se est\u00e1 convirtiendo en s\u00edmbolo de estatus a medida que m\u00e1s consumidores optan por hacer alarde de su pasi\u00f3n por el bienestar con sesiones de ejercicio, alimentos con propiedades saludables o vacaciones orientadas a la salud.\"Clase<\/a><\/li>\n<\/ol>\n

    El informe de 2018 destaca las siguientes tendencias:<\/p>\n

      \n
    1. Una vida limpia:<\/strong> tendencia creciente a llevar un estilo de vida limpio, no solo en lo que se refiere a la alimentaci\u00f3n, sino en todos los aspectos. Los consumidores tienen fuertes creencias e ideales y son m\u00e1s esc\u00e9pticos, lo que influye en sus decisiones de compra. Dicen no al alcohol, al az\u00facar, a h\u00e1bitos de vida poco saludables e incluso a gastos desmedidos.<\/li>\n
    2. Los prestatarios:<\/strong> ha nacido una nueva generaci\u00f3n de consumidores enfocados a la comunidad, a prestar, arrendar y a utilizar modelos de suscripci\u00f3n. Rechazan poseer bienes en favor de vivir experiencias. As\u00ed, crece el modelo de la econom\u00eda colaborativa y, con \u00e9l, empresas como Uber o Airbnb.\"airbnb\"<\/a><\/li>\n
    3. La cultura del reclamo:<\/strong> ya sea por medio de protestas en redes sociales, compartiendo mensajes virales o firmando una petici\u00f3n electr\u00f3nica, los consumidores alzan su voz para combatir las injusticias y llamar a las marcas a tomar acci\u00f3n. Las opiniones de los ciudadanos llegan cada vez m\u00e1s lejos y si hace a\u00f1os los consumidores se sent\u00edan impotentes frente a las grandes marcas, hoy tienen un gran poder.<\/li>\n
    4. Est\u00e1 en mi ADN:<\/strong> crece la curiosidad de las personas por conocer su composici\u00f3n gen\u00e9tica. Esto, sumado al inter\u00e9s por la salud y la belleza personalizadas, impulsan la demanda de productos que tienen en cuenta el ADN de los consumidores. Aunque este mercado est\u00e1 en una fase muy incipiente, est\u00e1 en expansi\u00f3n y se espera que crezca en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/li>\n
    5. Emprendedores adaptativos:<\/strong> los consumidores buscan flexibilidad en sus estilos de vida. Los millennials tiene una naturaleza emprendedora y huyen de la rutina tradicional de trabajar de 9 a 5 en favor de una que les permita m\u00e1s libertad. Estos emprendedores no se sienten atra\u00eddos por las mismas marcas o t\u00e9cnicas de marketing que dominaron en el pasado, sino que buscan productos que se adapten a sus estilos de vida y trabajo.<\/li>\n
    6. Verlo en mi habitaci\u00f3n:<\/strong> la experiencia digital permite a los consumidores visualizar productos antes de comprarlos. La realidad aumentada tiene un gran potencial en el espacio del consumo masivo, las marcas est\u00e1n empezando a desarrollar aplicaciones basadas en ella y los consumidores est\u00e1n empezando a utilizarla para probar productos o acceder a tutoriales antes de comprar.<\/li>\n
    7. Compradores detectives:<\/strong> la agitada escena pol\u00edtica de 2017 ha hecho que se profundice la crisis de confianza de los consumidores. Los compradores detectives son consumidores que investigan, son esc\u00e9pticos en cuanto a los productos que hay en el mercado y las motivaciones de las empresas que los crean y est\u00e1n cansados de mensajes vac\u00edos. Por ello, si las empresas no proporcionan pruebas de sus pr\u00e1cticas, los compradores acudir\u00e1n a otras fuentes para obtener esa informaci\u00f3n. En este entorno, las marcas se sienten m\u00e1s vulnerables y se dan cuenta de que el proceso de compra empieza mucho antes de la transacci\u00f3n.\"Compradores<\/a><\/li>\n
    8. Dise\u00f1adores digitales: <\/strong>el cambio del foco de inter\u00e9s desde la posesi\u00f3n a la experiencia est\u00e1 cambiando los patrones de compra e impulsa a los compradores a conectarse con el proceso de creaci\u00f3n de los productos. El deseo de personalizaci\u00f3n se combina con la b\u00fasqueda de autenticidad para crear una verdadera personalizaci\u00f3n de \u00faltima generaci\u00f3n.<\/li>\n
    9. Co-habitaci\u00f3n:<\/strong> entre los millennials crece la tendencia a la co-habitaci\u00f3n. Esta tendencia no es solo una respuesta al aumento del precio de la vivienda y a la menor capacidad adquisitiva de los j\u00f3venes, sino un estilo de vida que surge de la econom\u00eda colaborativa.<\/li>\n
    10. Los sobrevivientes:<\/strong> pasados diez a\u00f1os de la \u00faltima crisis econ\u00f3mica, la brecha entre ricos y pobres es m\u00e1s grande. En la parte inferior de la pir\u00e1mide hay mucha gente atrapada en sueldos bajos y altos costes de vida que luchan contra la austeridad. Muchos se apoyan en los bancos de alimentos, las tiendas de art\u00edculos de segunda mano y los outlets para llegar a fin de mes.<\/li>\n<\/ol>\n

      Todas estas tendencias, como afirm\u00f3 Ricard Balart, afectan al sector del envase de cart\u00f3n, ya que es un elemento muy utilizado por los departamentos de marketing de las empresas. Conscientes de esta situaci\u00f3n, los fabricantes de packaging han empezado a trabajar con sus proveedores para adaptarse a las tendencias y dar respuesta a las necesidades de los clientes.<\/p>\n

      En este art\u00edculo<\/a> repasamos las ideas que comentaron los representantes de marcas que participaron en el debate del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cart\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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